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迈克尔-乔丹穿鞋为什么每场必须被罚款5000美元

发布时间:2019-07-30 13:06 来源:未知 编辑:admin

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  推荐于2017-11-25展开全部因为那个时候,NBA禁止球员以个人名义穿牌子的球鞋啊~~

  当年它是具有革命性的产品,曾因违反了NBA的“统一着装”规定而被NBA禁止穿着。迈克尔我行我素,依然穿着它上场,遭致每场高达$5,000的罚款。

  在正式签约的前几周,耐克公司一方面赶制新鞋,一方面加紧制作新的广告。但公司一些高层管理人员仍然感到心中没谱,所以他们在合同中列入了这样一些条款:如果在签约后3年内,乔丹不能进入全明星队及全NBA最佳阵容这一双重标准,公司有权中止制造“空中飞人乔丹鞋。”即使乔丹能够做到上述条件,但如果到了签约的第三年,这种鞋的销售收入还没有超过300万美元,公司仍然有权中止生产这种鞋。

  法尔克说:“在1984年,耐克公司作出这样的决策是非常大胆的。所以在合同中写入这种条款是完全可以理解的。”第一双“空中飞人乔丹”鞋根本没有飞起来。因为赶时间,耐克公司来不及设计一双全新的鞋子他们只是对原来一种运动鞋的颜色稍做了些改动。事实上这双鞋看起来十分笨重,一点也不轻快,与它的名称更是相差十万八千里。难怪公牛队教练刚开始不允许乔丹穿这双耗费了巨资的“靴子”。这双鞋产生的最大的轰动可能也正是因为公牛队教练的禁令。由于这双鞋与全队的服装不协调联盟仲裁斯坦恩因此对乔丹开出了罚单。

  乔丹在第一场比赛中因穿飞人鞋上场而被罚款1000美元,第二场被罚2000美元,最终罚款额涨到了5000美元,当然耐克要为此买单,他们因此前后支付了百万的罚款,但耐克鞋却因此而受到了启发,他们的广告就是一个大大的X,上面是一双三色鞋,接着是“禁止”的字祥,人们的好奇心因此被激发出来,大家都峰拥到商店去购买这款被禁止的飞人乔丹鞋。

  另外,耐克还找来年轻的黑人导演斯派克.李来为这款鞋拍了一个电视广告:乔丹成为了从阿拉丁神灯中飞出的神人,而让他能够飞翔的理由就是穿了飞人乔丹鞋。为配合耐克公司为乔丹设计的第二双“飞人乔丹”鞋,乔丹又拍摄了广告片,片中有这样一个镜头:乔丹站在篮筐下面,镜头从他的双脚慢慢推至上般,以慢镜头手法表现乔丹直跃而上,将球掼于筐中的一连串动作。

  在镜头中配上的解说词是“10月15日,耐克创造了一双具有革命意义的篮球鞋。”这只能算是耐克公司大规模促销战术的起点。从1984年到1986年,耐克公司共投入了500万美元宣传“空中飞人乔丹鞋”。第一部在全国播放的广告于1984年感恩节前后推出。这部广告的第一个镜头是从空中俯看芝加哥全貌,随之传来引擎的呼啸声,乔丹以慢动作跑进镜头,手中接住一个篮球,运球至篮筐下,双腿展开,一手高举篮球,一手直伸向下方,将球扣于篮筐中,同时画外音起:“谁说他不是在飞!”

  当时NBA的规定是只能穿匡威的白色版球鞋,每个球员都必须穿,无论是外线球员还是内线球员,超级巨星还是角色球员,都不例外。就跟有些学校规定学生只能穿校服,要不然就要受惩罚。但是乔丹作为那是的一名超级新星,被耐克公司看中,当时的耐克也是风雨飘摇,行将倒闭,为了扭转局面才做出了这种看似非常出格的决定,为乔丹量身定做了那双著名的红白配色的飞人一代战靴,支持乔丹每场比赛都穿着上场,而且所有罚款都由耐克公司代缴。而正是这个看似出格的举措,彻底的救活了耐克公司。

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