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广告可信的事例

发布时间:2019-08-21 05:18 来源:未知 编辑:admin

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  展开全部这是一个品牌创新的时代。当可口可乐、IBM等一系列国际大品牌抢摊中国市场,并以迅雷不及掩耳之势影响着我们的生活时,当海尔张瑞敏挥舞大锤砸向质量不合格的冰箱时;当联想柳传志斥巨资收购IBMPC部门时……他们无不以创新张扬着自己的品牌,为自己的品牌注入独一无二的特质。今天,你将如何为你的品牌注入创新的元素呢?

  随着信息科技的高速发展,网络日益成为人们工作和生活不可或缺的工具,网络广告也不断以崭新的形象出现于人们的视野:可口可乐让我们在愉悦中触摸广告,其品牌已经脱离了原本固有的平面,生动形象地呈现在我们的面前;前不久,贵州省一个名不见经传的城市——开阳,凭借一本赏心悦目的电子杂志,别开生面地成功打造出一个多彩奇幻的旅游品牌……越来越多信息的关键词都指向一个新的词汇——富媒体。

  富媒体不仅将网络广告以颠覆视听的形式在你的面前呈现,更引领科学技术走向的全新时代。纵观整个市场,我们会发现,富媒体(Rich media)广告的传播为越来越多的品牌塑造找到了新的突破口,越来越多的企业开始意识到,在这个信息大爆炸的时代,富媒体已经成为扩展品牌知名度、创新品牌的重要途径。

  品牌是企业生命延续的保障。随着市场经济的繁荣和发展,众多厂商们已经开始意识到品牌的重要性,但是品牌建设仍然是一项艰巨的系统工程。目前我国每年新增几十万个品牌,而能够获求更大生存和发展空间的却很少,企业的平均寿命只有7年多,品牌的生命力平均更不足两年。是什么原因致使这些企业夭折了呢?是不能生产吗?是产品质量不过关吗?不是,是缺少了关键的创新。我们看到“中国制造”的标签随处可见,可是“中国制造”只有帖上了国际大品牌的“金花”后才能身价倍增,这正是因为“中国制造”缺少了国际品牌的创新元素所致。品牌创新是确保一个品牌保持持续的生命力,快速成长的秘诀。

  目前,我国企业普遍认识到,在市场竞争中创新比低价位扩张更重要,但是创新现状仍然不容乐观。调查显示,目前我国企业研发经费仅三分之一用于创新,内部筹资是企业创新资金的主要来源。75%以上的创新经费来自企业内部筹资,而贷款只有12%,政府资金、合作伙伴资金、资本市场资金合计不到5%。因此,创新往往不得要领,或者半途而费,品牌只能在生死线上苦苦挣扎。

  随着全球经济一体化趋势加剧,中国企业必须放弃长期奉行的以制造取胜的简单扩张模式,以品牌战略为基础,统帅和链接企业的所有营销传播活动,大胆创新。品牌的创新应包括技术创新、概念创新和传播创新,除了资金技术实力等硬件的更新外,企业更需要从概念上对创新有透彻的认识,对行业环境有精确的分析和了解,只有充分成熟的认识后,品牌才能真正走出生存的阴影,保持旺盛的生命和竞争力。

  因此,我们说,对于品牌创新而言,技术是硬的,概念是软的,传播则是途径。网络、信息技术的发展无疑为品牌的创新途径带来了无限生机,富媒体(Rich media),这个全新的名词,让企业主们从茫茫“网海”中看到了致“富”的希望。

  据第18次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至06年6月30日,网民总数为1.23亿,宽带网民人数7700万,随着宽带应用的逐渐普及,带宽问题已经不再是限制丰富网络广告形式发展的瓶颈。富媒体广告由此开始“大兴其道”,据预计未来3—5年内,富媒体将占到整个互联网广告的30%-40%之间。所谓富媒体广告是通过运行在终端用户计算机上的软件,经过交互分析整理出强大海量数据库,挖掘、分析用户群的上网习惯,追踪用户兴趣和关注,以此为依据向用户计算机桌面直接投放广告。

  不远的未来,富媒体广告将颠覆人们对传统网络广告的认识,网络广告的格局在富媒体的波及下迅速变得更加丰富饱满。开阳电子书的制作公司,国内品牌创新服务方案提供商——笔意国际资讯亦表示,对富媒体发展潜力的预见正是促使他们选择电子书这种品牌推广方式的最主要原因。这种定位于受众接受程度和互动的广告形式打破了传统意义上的单一广告形式,用户在接触“富媒体”之后,即能接触到与意向高度匹配的视频、文字、动画等各种形式的网络广告。

  今天,一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展,随着web2.0及视频等互联网技术的深入开发,一个引领科技前潮、技术走向的富媒体时代已经悄然来临。

  有关数据显示:在品牌宣传上,富媒体比一般简单的FLASH的效果高出67%;比一般非富媒体广告的效果要高出153%。 在直接反馈上,富媒体广告几乎是非富媒体广告的客户转化率的4倍;广告点击率为非富媒体的5倍以上;富媒体广告平均为1.57%,非富媒体广告为0.29%,其魅力可见一斑。

  富媒体广告能有效吸引受众的参与和互动,以更完美地创意体现产品的优势,形成受众对产品的忠诚度和终极认可,企业也可以从中及时快速地了解市场反馈信息及产品评价,从而优化自己的产品和服务。因此富媒体有效传播品牌的特性受到了广泛关注,包括全球企业500强在内的大中企业纷纷将富媒体宣传列入品牌战略,意图借助富媒体,形成品牌的“富”效应,从而提升品牌价值,提升客户对品牌的认知度。

  今天,各种新媒体和新技术的出现,更为互联网增添了活力的土壤,特别是一些专业的技术公司也为富媒体广告的繁荣提供了支持环境。目前,富媒体广告覆盖了全国近三分之二的上网计算机,四分之三的上网用户,而它的价格远远低于传统媒体,这种低投入高回报的广告效果,更让商家看到了其中利益,因资金投入而带来的创新局限由此也迎刃而解。

  富媒体广告运用目标锁定技术,保证广告准确送达到真正感兴趣的消费者面前,让企业收到了最佳的广告效果。2005年,可口可乐打破常规,将整个广告投放计划提前,采用视频制作精彩片断投放主流网站,在新浪各大主流频道连续播放长达32天取得显著效果,吸引了数百万人气的点击,可口可乐的“超爽”感觉由此定格在人们的心目中。

  而今年笔意国际资讯策划的开阳旅游项目,也堪称为富媒体的一次精彩演绎。笔意国际资讯从2006全国汽车拉力赛入手,结合开阳的特色物产、旅游胜地、悠久传说,为开阳旅游展开了全方位的品牌策划宣传,电子杂志、博客、视频广告等富媒体广告的呈现,让人们切身体验着开阳之旅带来的神奇感受。随着全国汽车拉力锦标赛开阳赛段的正式开赛,开阳——一个崭新的旅游品牌形象得以树立,据统计,在富媒体的宣传推动下,今年十一期间,开阳旅游实现了近年来的重大突破,接待游客22446 人次,创旅游收入1526140元。

  时至今日,得益于富媒体广告的案例已经不胜枚举,各个行业,各个领域都有人在进行着卓有成效的大胆尝试。富媒体广告的极强表现力已经超越了电视的表现效果,图文并茂的形式更为完美展现产品提供了良好的创意舞台,增强了用户体验,酝酿出一个个全新的品牌包装计划。

  综而言之,富媒体有效地扭转了品牌“被动接受”的局面,变为“主动出击”。正如今天流行的社会思潮一样,品牌创新也需要企业主们把握富媒体时代的机遇,主动出击

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